2019短視頻大會:融合創新 記錄美好生活 傳遞正能量

2019-12-16 11:14:20 來源:  閱讀量:
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摘要:短視頻業態當下有哪些新特質?5G時代短視頻有哪些機遇和風口?在2019短視頻大會上,這些問題得到了回應與解答。從被業界稱為“短視頻元年”的2016年,到短視頻崛起的2017年,再到用戶使用時長首次超過長視

短視頻業態當下有哪些新特質?5G時代短視頻有哪些機遇和風口?在2019短視頻大會上,這些問題得到了回應與解答。

從被業界稱為“短視頻元年”的2016年,到短視頻崛起的2017年,再到用戶使用時長首次超過長視頻的2019年,作為一種新型的互聯網內容傳播形式,短視頻在近幾年間呈現出了爆發增長態

在經歷“跑馬圈地”式的快速發展后,短視頻行業逐漸趨于規范與穩定。與此同時,行業也從巨頭紛爭的戰國時代,慢慢演變出“兩超多強”的新格局。

當下,短視頻有哪些新特質與新機遇?

12月13日,由中國廣播電影電視社會組織聯合會、中共河南省委宣傳部主辦,中廣聯合會微視頻短片委員會、河南省廣播電視局、河南廣播電視臺承辦的2019短視頻大會在河南開幕。河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海表示,“期望通過這次大會,搭建一個短視頻交流互動平臺和資源匯聚平臺,更好地助推短視頻內容創新發展。”

王仁海

報告:逐漸“規范”的短視頻行業

在開幕式主論壇上,國家廣播電視總局監管中心新媒體一處處長孫文濤發布短視頻年度報告,詳述了短視頻行業呈現出的四個新變化:

>>>短視頻成為網絡視聽行業增長新引擎

2019年短視頻用戶持續增長,呈現出“兩超多強”的格局,綜合來看,快手、抖音等頭部平臺在下載量、排行榜、評論數等維度均體現出強大的競爭力。西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺矩陣,也以各自獨特的定位吸引著不同人群,為行業發展持續注入新鮮血液。

在內容市場上,2019年也是短視頻轉型提升之年,涌現出了一批有高度、有格局、有質量、成體系的短視頻產品。

>>>短視頻成為主題主線宣傳的重要增量

過去一年多時間,越來越多短視頻平臺自覺承擔傳播主流聲音、弘揚主流價值的責任,并取得了豐碩成果。

例如,在慶祝新中國70周年主題宣傳方面,快手、抖音等8家短視頻平臺開展了主題宣傳月活動,從不同角度講述了新中國70年來的偉大成就,憑借短視頻小體量、廣傳播的特點,形成強大聲勢。

>>>短視頻已經成為媒體融合重要抓手

近年來,廣電媒體切實轉變思維,用用戶思維和互聯網思維,創作了一批有影響力的短視頻內容。

孫文濤

一方面,廣電媒體依托資源優勢面向用戶需求,提升短視頻創作質量,豐富短視頻內容形式。另一方面,廣電媒體積極進駐短視頻平臺,實現優質內容數量、粉絲量快速增加。

值得注意和肯定的是,臺網融合正在突破以往單一內容合作方式,呈現出包括戰略合作、資源互換在內的多種探索,呈現合作雙贏、借力前行的新局面。

>>>短視頻已成為網絡視聽高質量發展的重要一環

伴隨網絡視聽高質量發展的提速,短視頻行業也已完成了快速增長到提質增量的轉變。

直觀的表現在于內容質量不斷提升,以及優質內容的穩定輸出。從微觀來看,短視頻用戶UGC內容從單純拍攝逐漸轉向科技感、精致化轉變等。從宏觀層面來說,短視頻內容平臺正成體系,賬號的矩陣正在形成,逐漸形成規;舱。

展望:5G來了,短視頻如何接招?

3G開始商用,短信逐漸成為過去,微信開始爆發。4G時代,抖音、快手等短視頻平臺走向中心舞臺。

“在5G時代,還會有新的強勢平臺崛起”。

在中央廣播電視總臺新聞新媒體中心客戶端副主任陸毅看來,5G帶來了包括傳輸速度、容量提升的改變,用戶可以發布更多的信息流和視頻流,對于平臺來說,抓到這些信息流、視頻流,再經過智能技術、智能篩選加工重新分發,便占據了5G時代的一個高點。

陸毅

當下,5G時代正在到來。據分析,5G時代90%的流量都將消耗在視頻上,這將給視頻行業帶來新一輪的市場紅利,也會倒逼整個傳媒行業進行新一輪的迭代升級。

在這樣的背景下,河南省委宣傳部副部長方啟雄認為,“主流媒體將大有可為、大有作為,可以更好地運用短視頻講好中國故事,傳遞好社會主義核心價值觀。”

方啟雄

對于短視頻如何傳遞好主流價值,中廣聯合會副會長、原中央人民廣播電臺臺長王求也從宏觀層面提出了四點建議:第一,強化服務引導,推動主流思想文化傳播。第二,強化精品創作,推動短視頻高質量發展。第三,強化創新意識,開拓短視頻發展空間。第四,強化網絡管理自覺,打造清朗網絡空間。

王求

具體到產業層面,進入“紅海”的短視頻行業,如何抓住機遇再上一層樓?

在字節跳動副總裁張羽看來,精耕內容是短視頻平臺未來競爭的關鍵詞。短視頻當下已經從拼數量到拼質量的階段,“就是我們已經吃飽了,現在解決如何吃得更好的問題。”

張羽

從平臺角度觀察,目前快手和抖音都在發力持續優質內容生產,如抖音的藍V生態計劃,快手推出的光合計劃,都在圍繞用戶的偏好建立更加豐富優質的內容。越來越多媒體人開始擁抱新媒體,特定為小屏生產內容,擴充著UGC創作隊伍。

“短視頻是移動時代的最佳文本。”對于5G風口下短視頻的發展,快手科技副總裁余敬中給出的答案是——融合。“隨著5G到來,不管哪個領域哪個行業都可以視覺化,可以視頻化的領域,就都是短視頻的商機,短視頻+媒體融合、短視頻+產業融合等,都前景可觀。”

余敬中

短視頻正處于蓬勃發展階段,新技術的推動也帶來了更多想象空間。但短視頻在發生積極變化,迎來新機遇同時,業內也需要清醒認識到,短視頻行業仍然存在內容低俗、惡意剪輯等系列問題。

為進一步營造清朗網絡空間,中廣聯合會微視頻短片委員會秘書長張騰之在會上發布《共建清朗網絡生態》倡議書,現場,映客、字節跳動、快手科技、歡聚時代、酷狗音樂、虎牙、秒拍、二更、新片場、戰旗、紅演圈、視知TV等網絡視聽平臺,一同宣讀了倡議書。

張騰之

《共建清朗網絡生態》倡議書

習近平總書記強調,網絡空間是億萬民眾共同的精神家園;網絡空間天朗氣清、生態良好,符合人民利益。維護良好的網絡生態,是黨和國家對互聯網發展的殷殷期盼,更是人民的需求、行業的責任。

一、做優質內容的傳播者。二、做健康秩序的捍衛者。三、做網絡輿論的引導者。四、做創新領域的開拓者。五、做未成年人的護航者。六、做行業自律的踐行者。

上下同欲者勝,同舟共濟者贏。讓我們從現在做起、從自己做起,共同構建天朗氣清的網絡生態,共同培育向上向善的文化,為中國互聯網事業的健康發展貢獻力量!

中廣聯合會2019年12月13日

謝明 沙艷麗

編輯 錦勤

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